华兴公司荣获“第十一届深圳知名品牌”奖项

在深圳市政府和深圳市工业总会各级领导的关怀下，在华兴公司全体人员的共同努力下，华兴工艺品（深圳）有限公司再创辉煌，取得了“第十一届深圳知名品牌”荣誉称号。在此特向一直以来关心支持本企业的各位领导，各位朋友衷心表示感谢!下面让我对此届知名品牌成果发布会内容做简略的介绍，并在此基础上探讨品牌建设对企业发展的重要意义。

（一）第十一届深圳知名品牌成果发布会会议内容

4月26日，第四届品牌建设高端论坛暨第十一届深圳知名品牌成果发布会在深圳广电集团演播大厅隆重举行。

十届全国人大常委会副委员长、中国工业经济联合会名誉会长顾秀莲，深圳工业总会最高顾问林宗棠，国务院参事葛志荣、张纲，中国质量管理协会副会长刘卓慧，联合国工业发展组织高级顾问梁丹和国家发改委、工信部相关领导等专程来深指导。深圳市老领导、深圳工业总会会荣誉主席李灏、深圳市副市长吴以环、深圳工业总会荣誉会长钟晓渝、深圳工业总会荣誉会长郭荣俊、以及有关部门和各区有关领导、深圳知名品牌评价委员会各位副主任、深圳工业总会主席和各行业协会领导以及获奖企业代表近千人参加了这一年一度的品牌盛会。

顾秀莲同志、深圳市副市长吴以环、梁丹司长分别发表了热情洋溢的讲话。对深圳的品牌建设寄语厚望。顾秀莲同志希望深圳的企业要率先创造国际知名品牌，带动广大企业在品牌建设方面开创一个新局面，为进一步增强中国企业的国际竞争力做出新的贡献。

在品牌建设高端论坛上，国务院参事、国家十年《质量发展纲要》起草组组长张纲，Interbrand中国区品牌策划总监姚承纲发表了主旨演讲。知名企业家与获奖企业共聚一堂，以“品牌为企业赢得尊敬”为主题，进行深入交流，大家分享了各自做品牌、创名牌的经验与做法。

（二）品牌建设重要性

品牌的意义，行销管理大师Philip Kotler说：品牌的意义在于企业的骄傲与优势，当公司成立后，品牌力就因为服务或品质，形成无形的商业定位。

随着市场的发展，消费者品牌意识的增强，品牌的作用及对企业的影响是不可估量的。品牌意识是企业对品牌地位和作用的充分认识及运用，品牌是以产品为龙头的企业形象，是企业占有市场，获取最佳效益和良好信誉的有力保证与象征。

像早期比较著名的“太太口服液”，这个品牌名称不用过多的言语描写，就知道这是专为已婚妇女设计的营养补品女性补血口服液；“好娃娃”品牌，使人马上联想起这是给孩子用的产品；还有娃哈哈儿童口服液；再如有一种名叫“宁夏红”的酒，就是以宁夏特产枸杞为原料酿制的营养保健酒，以纯正的品质来凸显品牌的力量。

就企业而言，企业的核心竞争力是产品和品牌两个方面。总体来看，企业一般都很重视产品的质量，从产品品质、价格、成本等各个方面提高产品的竞争力。但是对于品牌营销的认识，一些企业往往没有意识到品牌的重要性，认为只要做好产品就可以。可是企业要想得到更好的发展，进入大市场，就要面对很多同行业好产品的竞争。如果企业发展没有品牌力量的有力支撑，很难突破发展瓶颈。所以说，好产品是企业竞争力的基础，但是只有基础还不够，还需要用品牌营销的方法把产品的价值激发出来。现在的产品市场，没有品牌就没有竞争力，没有竞争力就无法在市场中立足。品牌已成为企业利润的主要来源和生存基础，并且是市场创新的动力源泉。消费者对于企业品牌的印象，源于其对品牌价值的认识和感受，企业通过产品推广与销售，使品牌印象在顾客心目中根深蒂固，从而达到引导需求，促进消费的目的。所以企业要想发展，必须要建立品牌意识。

在企业的经营过程中，品牌是灵魂体现。如今，品牌建设逐渐成为推动企业发展的重要无形力量。一个企业拥有品牌，既证明其经济实力和市场地位，也反映其持续发展力的大小。所以，品牌建设对于企业的发展有着决定性的作用，只有拥有了自己的品牌资产才会让企业在众多竞争者中立于不败之地。

因此，企业品牌建设刻不容缓。华兴公司的品牌建设就是在李平总经理高瞻远瞩下一步步发展起来的，它也是企业战略规划中不可或缺的一个重要组成部分。品牌不是短时间能够累积起来的，它是一个循序渐进的过程。诚然，华兴公司的品牌建设时间不是很长，对品牌建设的认识还有很多需要深化的地方。但是，我们相信公司在李平总经理的领导下，在华兴全体员工的努力下，在不久的将来“华兴品牌”会逐步蜕变为“国际著名品牌”，一步步走向世界！